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作家 | 蘇子秋 開(kāi)首 | 首席品牌不雅察

2025年之前，品牌代言東談主塌房無(wú)外乎睡和稅。

但到了2025年，僅夙昔一周，代言東談主塌房的姿勢(shì)卻千奇百怪。

鹿晗1月5日成為肯德基代言東談主，1月6日驟然全平臺(tái)被限流，賬號(hào)不容關(guān)懷，因?yàn)樗谝粋€(gè)月前的直播中，也曾爆粗口、豎中指。

同期，因《狂飆》高啟強(qiáng)一角爆火的張頌文，也墮入家暴和假慈善等負(fù)面危急。誠(chéng)然當(dāng)前莫得實(shí)錘，但張頌文代言的海瀾之家、小米手機(jī)等品牌怕是在瑟瑟發(fā)抖。

明星代言東談主翻車，除了粉絲天塌了，最慘的莫過(guò)于砸了多量代言費(fèi)的品牌方。誠(chéng)然當(dāng)今可能取得明星的反向抵償，但不免被網(wǎng)友挖苦一番“目光太差”。

而如今最傷心的，或許是火了一整年、笑了一整年的雷軍。

這邊還在禱告張頌文千萬(wàn)不要真塌了，回頭一看，此前相助持續(xù)的“亞洲飛東談主”，去給友商極氪站臺(tái)了。

“成為極氪009的車主，我感到相配昂然，服氣009疇昔能給我的家庭帶來(lái)安全、溫暖，我遴薦它即是為了家庭，為了孩子。”

最近，蘇神不僅提了新車，還躬行在外交平臺(tái)曬出了提車視頻，為極氪009藏形匿影。

? 圖源：微博@蘇炳添

誠(chéng)然證明星代言的含金量一經(jīng)不像以前那么高，但明星效應(yīng)關(guān)于一個(gè)品牌的賦能，依然不行小覷。

尤其是汽車品牌，一個(gè)明星的同款座駕，時(shí)時(shí)能擢升其馳名度和價(jià)值感，讓泛泛破鈔者沖著“明星同款”去購(gòu)買。

2024年，華為的享界S9上市，黃曉明、周鴻祎、高葉等名東談主先后成為車主，帶貨女王楊冪更是現(xiàn)身享界S9上海首批車主的托福慶典，將明星效應(yīng)施展到了極致。

而極氪鼎力宣傳蘇炳添成為009車主的訊息，相同但愿向人人展示品牌實(shí)力。

然則，因?yàn)椤按詵|談主”是蘇炳添，不少網(wǎng)友運(yùn)轉(zhuǎn)替雷軍不值。

要知談，2024年，蘇炳添曾不啻一次為小米SU7“代言”。

2024年9月，蘇炳添曾發(fā)微博@雷軍 說(shuō)：我試了SU7了，不愧跟我相同姓“SU”，這車真塌實(shí)、真可以。雷軍也轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，對(duì)蘇炳添試駕小米SU7默示“沒(méi)念念到”。

? 圖源：微博@雷軍

11月15日，廣州車展上，雷軍邀請(qǐng)?zhí)K炳添參與了小米SU7 Ultra原型車的試乘，并默示將送蘇炳添小米SU7，稱期待他的提車響應(yīng)。

隨后，蘇炳添發(fā)視頻默示：“雷總送的小米SU7到了，當(dāng)今去托福中心，把雷總送我的車開(kāi)歸來(lái)。”

11月20日，蘇炳添在外交平臺(tái)曬出雷軍送的鉆石黑小米SU7，默示“喜提小米SU7，多謝雷總！”

當(dāng)晚，雷軍轉(zhuǎn)發(fā)了@虎嗅APP的新聞報(bào)談，稱“要是他以為可以，也拜托他幫我宣傳一下。”蘇炳添還在雷軍駁斥區(qū)再次默示“感謝雷總，我一定多開(kāi)多響應(yīng)”。

? 圖源：微博@雷軍/蘇炳添

誠(chéng)然掃數(shù)經(jīng)由很像蘇炳添和雷軍之間的惺惺惜惺惺，但不丟臉出有營(yíng)銷策動(dòng)的萍蹤，比如一再說(shuō)起的“SU7和蘇神是本族”梗。

蘇炳添前次微博動(dòng)態(tài)如故“多謝雷總”，下一次即是為極氪宣傳，不少網(wǎng)友稱這是對(duì)雷軍的“背刺”，有東談主在駁斥區(qū)陰陽(yáng)談“恭喜小米代言東談主喜提009”。

不外，也有網(wǎng)友默示，小米SU7和極氪009是不同車型，個(gè)東談主出行選小米，家庭出行選極氪，一個(gè)體育明星同期領(lǐng)有兩款車，并不是什么很是事。

而小米高管發(fā)揚(yáng)出了大面容，發(fā)微博試圖平息網(wǎng)友的紛爭(zhēng)，默示“我以為選國(guó)產(chǎn)車齊可以！”

? 圖源：微博@王化

事實(shí)上，這一經(jīng)不是網(wǎng)友第一次歪曲蘇炳添背刺雷軍了。

時(shí)分講究到2021年舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)，蘇炳添在須眉100米半決賽中以9.83秒刷新亞洲記載，成為首位晉級(jí)奧運(yùn)會(huì)須眉百米決賽的中國(guó)通順員，這一收貨激越了整體中國(guó)東談主。

更快的還有雷軍。8月1日蘇炳添繁蕪亞洲記載，8月10日小米手機(jī)就官宣了蘇炳添為代言東談主，也成為首個(gè)拿下蘇炳添生意代言的品牌。這一相助已而引爆收羅纏綿，不少東談主夸贊“雷總好目光”。

? 圖源：微博@小米手機(jī)

之后，蘇神和雷軍屢次同框出鏡，為小米助陣。

但到了2023年4月，蘇炳添卻因?yàn)橛胕Phone14發(fā) 微博登上了熱搜，不少東談主發(fā)出疑問(wèn)，“為什么無(wú)須小米？”“怎樣在用蘋果？”

? 圖源：微博@蘇炳添

蘇炳添也大方恢復(fù)稱：“小米舊年一經(jīng)到期，到期后一直使用小米，最近換手機(jī)，是因?yàn)樗て亮恕！?/p>

換句話說(shuō)，行動(dòng)小米手機(jī)代言東談主，蘇炳添作念到了盡責(zé)盡責(zé)。但彼時(shí)如故難掩“小米是責(zé)任，iPhone是生計(jì)”等悠悠之口。

但咱們也看到，蘇炳添如今又換回了小米手機(jī)，最近發(fā)微博用的一直是小米的 折疊屏手機(jī) Xiaomi MIX Fold 4 ，看來(lái)已 經(jīng)成為小米針織用戶了。

其實(shí)，有的本事也難怪網(wǎng) 友歪曲，因?yàn)槊餍且贿叴砸贿吺褂酶?jìng)品的情況確乎存在過(guò)。

比如2022年金雞獎(jiǎng)受獎(jiǎng)典禮上，當(dāng)吳京給臺(tái)上領(lǐng)獎(jiǎng)的劉德華拍照時(shí)，鏡頭給到了特寫，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)吳京手里拿的是iPhone，但那時(shí)他其實(shí)是中興手機(jī)的代言東談主，樣式一度相配悔過(guò)。

此前，在聯(lián)念念的新品發(fā)布會(huì)上，身為代言東談主的王一博現(xiàn)身助陣。

而靠近主握東談主“一博平凡生計(jì)中有哪些數(shù)碼家具是比較常用”的發(fā)問(wèn)，王一博的回答“有iPad”激勉了收羅嘩然，被貼上了“不敬業(yè)代言東談主”的標(biāo)簽。

蘇炳添提車極氪007激勉爭(zhēng)議背后，咱們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)表象，體育明星的生意價(jià)值越來(lái)越被品牌憐愛(ài)了。

在夙昔的刻板分解中，通順員時(shí)時(shí)在體育大年才會(huì)接代言接筆直軟，比如四年一屆的奧林匹克通順會(huì)、天下杯，其他曝光度低的時(shí)分里，品牌更溫暖找明星相助，通順員被淡忘在了檢會(huì)場(chǎng)。

但近幾年的趨勢(shì)是，當(dāng)海外性體育賽事規(guī)矩，不少品牌依然側(cè)重與通順員群體相助。

比如在巴黎奧運(yùn)會(huì)身價(jià)暴漲的鄭欽文，之后又接到了vivo手機(jī)、上汽奧迪新品牌AUDI的代言；

歲末年頭，孫穎莎先后官宣了歐扎克、肯德基、半畝花田的代言東談主相助；

2025年，成為最忙的代言東談主，1月2日再度成為紅米新品turbo4代言東談主，同日解鎖新身份“MLB中國(guó)區(qū)冠軍榮耀大使”，1月3日代言豪車品牌凱迪拉克。

? 圖源：微博@凱迪拉克

一方面，當(dāng)明星代言東談主不息翻車，形象矯正能量的通順員，是品牌更為安妥的遴薦。

相配典型的即是闊綽牌Prada，從鄭爽、李易峰，再到蔡徐坤，代言東談主塌房節(jié)拍擋齊擋不住。2023年頭，通過(guò)與中國(guó)女足小姐們相助，Prada才終于扶助了形象。

另一方面，如今文娛明星的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于體育明星。

影視極冷下，明星的國(guó)民馳名度正在大幅度著落，很難再有全網(wǎng)爆火的頂流。比較之下，如孫穎莎、樊振東、鄭欽文等奧運(yùn)會(huì)爆火的通順員，時(shí)時(shí)實(shí)力與東談主氣兼具，更容易受到追捧，適合品牌1＋1＞2的代言東談主營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)。

? 圖源：微博@肯德基

如斯看來(lái)，“亞洲飛東談主”蘇炳添提了小米SU7，又為極氪007宣傳，也就不是什么大事了。

畢竟，一是莫得代言東談主身份的制約，二是，蘇炳添的國(guó)民東談主氣和個(gè)東談主本性，更是國(guó)產(chǎn)新動(dòng)力品牌們需要的。

*編排 | 三木 審核 | 三木

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